S01-09

S01-09

EL MODELO EDUCOMUNICATIVO EN EL CONTEXTO DEL NUEVO MARKETING DIGITAL

La educación y la formación empiezan a configurarse como herramientas de marketing dirigidas a un público muy concreto. Pero ambas disciplinas ya no son solo fruto de la tradicional escuela o universidad, sino que, ahora, y desde hace décadas, los medios juegan un papel fundamental en ello.

En este sentido, los objetivos de este texto se plantean como un análisis del paso de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento, con internet como medio, para llegar a los compradores, prescriptores y, en última instancia, consumidores.

La metodología es mixta, cualitativa y cuantitativa, acudiendo a análisis observacional, entrevistas y encuestas.

Los resultados: La programación televisiva, el branded content o el propio inbound marketing están utilizando el concepto educomunicación para acercarse a sus consumidores y sus potenciales clientes.

 

Keywords: Conocimiento; educomunicación; internet; marketing; publicidad.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Rodrigo Elías Zambrano Universidad de Sevilla Sevilla
Carmen Silva Robles Universitat Oberta de Catalunya Barcelona

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