S01-07

S01-07

ANÁLISIS DE LOS CONTENIDOS EMITIDOS DE MARKETING POR PARTE DEL CONSORCIO CIUDAD MONUMENTAL DE MÉRIDA.

En el escenario digital actual, las redes sociales y la web 2.0 se han convertido en un instrumento de gran conveniencia en materia de marketing y comunicación para las entidades culturales, como son los conjuntos monumentales. En el estudio que se presenta al II Congreso Internacional Comunicación y Filosofía, se ha realizado un análisis de la gestión de contenidos de marketing que realiza en el entorno digital el Consorcio Ciudad Monumental de Mérida, fundado en el año 1996 y una de las entidades culturales de mayor importancia de España, pues vela por la conservación del conjunto histórico-artístico de la ciudad de Mérida, declarado patrimonio de la humanidad por la UNESCO en el año 1993. La metodología de investigación utilizada de manera principal ha sido el análisis de los contenidos emitidos mediante la categorización de los mismos, divididos en las categorías de contenidos de la entidad, agenda, entorno social, entorno digital y contenidos de marketing. Los resultados evidencian la emisión de contenidos relacionados con los recursos patrimoniales de los que dispone la institución cultural. La presente investigación pretenden ser una guía para los gestores que se encargan en la planificación estratégica de la comunicación digital en las organizaciones culturales nacionales e internacionales.

Palabras clave: comunicación organizacional, marketing, redes sociales, yacimientos, cultura, análisis de contenido

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Nombre Adscripcion Procedencia
Rafael Cano Tenorio Universidad de Cádiz España

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